Dzisiejsze standardy kulturowe wymagają, by kobieta wyglądała szczupło, miała ładny biust, płaski brzuch. Nie dotyczyło to jednak tych pań, które spodziewają się dziecka, macierzyństwo do niedawna zwalniało z obowiązku „wyglądu jak z żurnala”. Dziś jednak wyidealizowany obraz dotyczy również świeżo upieczonych mam, panuje przekonanie, że natychmiast po porodzie powinny wrócić do odpowiedniej wagi i intensywnie pracować nad estetycznym wyglądem swojego ciała. Ikonami tego rodzaju wizerunku są Victoria Beckham, Geri Halliwell i Pamela Anderson. Oczekuje się, że reszta kobiet po porodzie równie szybko jak wymienione panie będzie mogło pochwalić się pięknymi ciałami.

Strona internetowa “” ( “Kształt matki”) zawiera zdjęcia kobiet w ciąży i połogu ukazujące obwisły biust, blizny po cesarskim cięciu, rozstępy i inne nieestetyczne elementy ciała charakterystyczne dla kogoś, kto urodził dziecko. Bonnie Crowder, Amerykanka, która założyła opisywaną stronę, twierdzi, że ciało kobiety po urodzeniu dziecka jest jednym z największych sekretów społeczeństwa. Ponieważ w reklamach i na billboardach występują uśmiechnięte panie o nienagannej sylwetce, mające na rękach malutkie dzieci, młode mamy skrzętnie ukrywają wszelkie mankamenty ciała.

Strona Shape of Mother działa z dużym powodzeniem, odzew na propozycję pani Crowder przerósł jej oczekiwania, kobiety bardzo chętnie ślą fotografie ukazujące prawdziwy wygląd ciała kobiecego po porodzie. Obok zdjęć, w portalu umieszczane są opinie internautek, uwagi na temat wymogów kultury, problemów z powrotem do formy po urodzeniu dziecka, etc.

Można zaryzykować stwierdzenie, że strona ma charakter terapeutyczny, panie wymieniają uwagi, porównują wrażenia z nowej dlań sytuacji, mówią o problemach, które zwykło się trzymać w tajemnicy.