Każdy kieliszek, który wypije ciężarna kobieta oddziałuje bezpośrednio na jej nienarodzone dziecko. Alkohol, nawet w minimalnych dawkach, ma negatywny wpływ na rozwój dziecka i prowadzi do zaburzeń zdrowotnych. Cząsteczki alkoholu przenikają przez łożysko, wpływając negatywnie na płód. Pół godziny po wypiciu alkoholu przez matkę jego stężenie we krwi dziecka jest takie samo jak we krwi matki.

Z badań Ipsos z 2005 r. wynika, że Polacy wiedzą, iż alkohol wpływa szkodliwie na kobiety w ciąży. Niestety, jednocześnie ich znajomi, media i lekarze bagatelizują tę kwestię mawiając, że „jeden kieliszek nie zaszkodzi”. Niemal jedna trzecia (31,7 proc) badanych Polaków spotkała się z twierdzeniem, że kobieta w ciąży może spożywać regularnie niewielkie ilości czerwonego wina. Taka opinia może przyczyniać się do społecznej akceptacji picia alkoholu przez kobiety w ciąży, podczas gdy nawet jeden kieliszek wina wypity przez przyszłą mamę ma bardzo poważne konsekwencje, zarówno dla niej jak i dla jej nienarodzonego dziecka. „Z powyższych danych wynika, że brakuje wiedzy na temat skutków picia alkoholu w czasie ciąży. Najlepszym sposobem na zmianę tego stanu rzeczy jest edukacja. Głęboko wierzymy, że nasza kampania przyczyni się do poszerzenia wiedzy w tym zakresie” – twierdzą organizatorzy.

Ambasadorkami kampanii zostały dwie znane mamy – Magdalena Różczka i Jagna Marczułajtis. W ramach akcji została stworzona specjalna strona internetowa www.lepszystart.com.pl, gdzie kobiety w ciąży i wszyscy zainteresowani będą mogli znaleźć potrzebne informacje.